Coca-Cola gastou US$ 5 bilhões para entrar no mercado de café — e fracassou

A aquisição da Costa Coffee, frequentemente chamada de “Starbucks do Reino Unido”, foi a grande aposta do ex-presidente-executivo da Coca-Cola James Quincey para entrar no mercado global de café e chá, avaliado em meio trilhão de dólares. O plano era usar a experiência da Coca-Cola, que compete em praticamente todas as categorias de bebidas frias, […]